Les soldes vues par Modames

L’origine des soldes

Avant toute chose, il est important de comprendre d’où vient cette pratique des soldes. Nous sommes tellement habituées à les voir débarquer en début et milieu d’années que l’on ne se pose même plus la question.

Ce rendez-vous des soldes, et bien cela fait plus de 200 ans qu’il dure. A l’origine, le terme de soldes désignait un coupon de tissu restant invendu dont le commerçant finissait par baisser le prix. C’est au “Petit Saint-Thomas”, rue du bac à Paris, que les soldes sont apparues pour la première fois grâce à Simon Mannoury. Cette pratique a ensuite été reprise par le Bon Marché ainsi que les grands magasins tels que Le Printemps ou les Galeries Lafayette.

Aujourd’hui, les soldes consistent à vendre à prix réduit des produits invendus qui ont été mis à la vente pendant plusieurs mois avant. L’objectif est donc de liquider les stocks en encourageant les clients à acheter. 

Mais attention, en principe, les articles doivent avoir été mis en rayon au moins un mois avant la date des soldes. Donc si vous voyez des nouveaux en soldes, ça sent l’imposture !

Pourquoi les soldes peuvent poser problème quand on parle de mode éthique ?

Si à l’origine les soldes permettaient surtout d’écouler un stock invendu et donc de faire de la place dans l’arrière-boutique sans perdre trop d’argent, ce n’est plus vraiment le cas aujourd’hui. Désormais, il s’agit plutôt à pousser à la consommer excessive en tirant les prix toujours plus vers le bas. Ce qui va totalement à l’encontre de la démarche de la slow fashion.

Cela mène à se poser de nombreuses questions dont les réponses ne sont pas hyper plaisantes pour l’environnement et les êtres humains qui travaillent dans l’industrie de la mode :

• Pourquoi produire en aussi grande quantité et renouveler les collections aussi souvent si autant d’articles ne se vendent pas ?
• Comment les marques de fast fashion peuvent-elles proposer des prix aussi bas pendant les soldes tout en restant rentables ? A quel moment font-elles des sacrifices ? L’environnement ? Les conditions de travail et la rémunération des ouvriers ?
• Quand on pratique des prix justes,  toute l’année (pour le client, mais aussi pour le commerçant et toutes les personnes qui ont participé à la fabrication), comment baisser les prix au moment des soldes sans se tirer une balle dans le pied ?
• A-t-on vraiment besoin d’acheter autant au moment des soldes ?

On vous l’avez dit, les réponses ne sont pas toujours cool à entendre ! Mais nous comprenons tout à fait que les soldes puissent être l’occasion de vous offrir une pièce qui vous plaît vraiment, mais pour laquelle vous n’aviez pas le budget avant.

C’est pourquoi, à nos yeux, les soldes doivent être faites de manière consciente. Cela implique de savoir ce dont on a réellement besoin, et de choisir des vêtements durables de bonne qualité.

Les soldes chez Modames

Mais alors, y a-t-il des soldes chez Modames ? La réponse est oui, mais pas n’importe comment !

Ce que nous ne soldons pas

Chez Modames, nous avons décidé de ne pas solder les basiques. Vous savez, ces pièces intemporelles qui peuvent être portées à toutes les saisons peu importe la tendance du moment.

C’est par exemple le cas des t-shirts en coton bio, ou des jeans éthiques.

D’ailleurs, la plupart des marques éthiques avec qui nous travaillons ne font pas de soldes. En effet, pour beaucoup, il s’agit de  production Made In France et produites en quantités réduites. Elles ne sont donc que peu concernées par la nécessité de “déstocker” une collection saisonnière.

Alors que soldons-nous ?

Chez Modames, nous soldons les pièces tendances ou très marquées par la saisonnalité. C’est par exemple le cas des gros pulls en maille lors des soldes d’été et des petites robes légères lors des soldes d’hiver.

Mais les marges en mode éthique, n’étant pas celles de la fast fashion, les articles concernés sont sélectionnés avec soin pour éviter de subir de trop grandes pertes.

Et vous, vous êtes plutôt pour ou contre les soldes ? Ou alors pour des soldes autrement à la manière des Modames ?